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新零售時代來臨，實體通路與電商不再壁壘分明，線上線下的全通路整合才能滿足消費者全天候購物的需求，也是未來零售必備生存要素。百貨龍頭新光三越揮軍物聯網，籌備三年時間，打造全新電商品牌「beauty stage美麗台」於6/8上線，擴張也完整了新光三越零售版圖。

全球實體百貨皆面臨成長趨緩甚至衰退的困境，加上消費習慣改變，年輕世代習慣在網路購物，百貨為求生打破悶局，以「全通路零售」線上線下整合爭取消費者，打破實體百貨營業時間限制，24小時滿足消費者隨時購物需求。品牌組成也不再受限於百貨樓面空間，網路讓商品與內容呈現有了無限可能。國內百貨成長趨緩，年成長僅1～2％，但電商仍生機蓬勃，新光三越表示，美妝電商每年仍有兩位數成長。

有別於目前國內百貨電商經營以「商品、折扣」為素求，beauty stage美麗台是全台百貨首家主打「內容分享」與「網購」功能的電商平台。新光三越在台灣百貨美妝市占率近4成，相當於年度有近160億的美妝業績，於是新光三越以「美妝」強勢進軍網購，以彩妝、保養、美髮等商品為主力，目前站內約有60個品牌、2千種商品外，還邀來美妝與美髮達人以及網紅駐站分享，讓消費者看完影音內容「即看即買」。

beauty stage美麗台上線，打出市場賣到斷貨、韓劇鬼怪新娘專屬色蘭蔻絕對完美唇膏#264，限量100支。即日起至6/27全館購物免運費、消費抽dyson Supersonic吹風機與周周送百萬購物金等開站優惠。

遠百、SOGO則早於2007年加入同屬遠東集團旗下的GOHAPPY，以百貨線上購物館形式踏入電商領域。SOGO另在百貨官網自行主導的SOGO istore線上購物今年已滿一年，SOGO兩者相加年營業額約2億，每年平均以1～2成成長中。另整合數位行銷工具，透過SOGO Line及SOGO App可直接串連線上購物，提供全方位消費渠道。

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